El Rally Creativo de Universidad Siglo 21 celebró su 31.ª edición con un desafío junto a JetSMART: desarrollar una campaña para comunicar la nueva ruta de la aerolínea a Medellín, Colombia. Estudiantes de la Licenciatura en Diseño Gráfico, la Licenciatura en Publicidad y la Licenciatura en Diseño y Animación Digital trabajaron en equipo para transformar una consigna real en propuestas creativas y estratégicas, con el acompañamiento de referentes de la industria.
Desde su primera edición en 2001, el Rally Creativo propone una experiencia de aprendizaje en la que estudiantes ponen en práctica sus conocimientos frente a desafíos vinculados con el mundo profesional. La iniciativa convoca a estudiantes de distintas disciplinas e instituciones para trabajar en equipo, desarrollar ideas y presentar soluciones a partir de una consigna concreta.
Durante 24 horas, los participantes deben interpretar el desafío, intercambiar perspectivas y desarrollar una propuesta creativa que responda a las necesidades planteadas. Esta dinámica los invita a poner en juego sus conocimientos, tomar decisiones y encontrar soluciones en un tiempo acotado, en una experiencia que combina creatividad, estrategia y trabajo colaborativo.
En esta edición, JetSMART invitó a los equipos a desarrollar una campaña para comunicar su nueva ruta a Medellín, Colombia, destacando la posibilidad de viajar en un vuelo directo, sin escalas y a un precio ultra bajo.
El desafío consistió en encontrar una idea que conectara la propuesta de la aerolínea con los intereses de distintos perfiles de viajeros y que pudiera adaptarse a diferentes canales de comunicación.
La jornada contó con la participación de Pablo Lezama, estratega de marca y socio estratégico de Agencia Vendaval, y Emilia Muratore, jefa de Marketing de JetSMART Argentina, quien se sumó de manera remota. Su participación acercó a los estudiantes a la mirada de profesionales que trabajan en estrategia de marca y marketing.
La edición reconoció las propuestas desarrolladas por los equipos participantes, que pusieron en juego sus conocimientos para responder al desafío planteado por JetSMART.
Mención mejor seudónimo: Amor te juro que estoy haciendo el Rally
Mención Redacción: ¿Cómo mi amor?
Mención Diseño: EFECTO MARIPOSA
Mención Audiovisual: THE JONAS BROTHERS
Premio Bronce: HANG LOOSE
Premio Plata: CONTROL Z
Premio Oro: ABUELAAA, PRENDEME UNA VELA
Premio Grand Prix “Rodolfo Bellomo”: GURUS
Premio Cliente: PROCRASTINANDO.AI
Los equipos reconocidos reflejan distintas formas de abordar un mismo desafío y de transformar una consigna en propuestas creativas. Cada distinción puso en valor aspectos del trabajo desarrollado, desde la redacción y el diseño hasta la producción audiovisual y la respuesta a los objetivos de la marca.
Experiencias como el Rally Creativo permiten que los estudiantes conecten los conocimientos adquiridos durante su formación con situaciones y desafíos propios del ámbito profesional. Trabajar sobre un caso real implica investigar, intercambiar perspectivas, tomar decisiones, colaborar con otros y encontrar soluciones que respondan a objetivos concretos.
Al mismo tiempo, estos espacios fortalecen el vínculo de Universidad Siglo 21 con la industria, promueven el intercambio con profesionales y permiten acercar las experiencias de aprendizaje a las demandas y dinámicas del mundo laboral.